Perspectivas futuras del marketing. Análisis y posibilidades para el mercado guayaquileño

  • Nicolas Armando Sumba Nacipucha Universidad Politécnica Salesiana
  • Jorge Manuel Cueva Estrada Universidad Politécnica Salesiana
  • Roberto David López Chila Universidad Politécnica Salesiana

Resumen

La incursión de nuevas tecnologías en el entorno empresarial presenta a las organizaciones la posibilidad de crear nuevos canales de comunicación que permitan una interacción bidireccional con el cliente. El presente estudio se planteó como objetivo analizar nuevas perspectivas del marketing empleando tecnologías como el internet de las cosas, big data e internet de alta velocidad, para lo cual es necesario determinar si el mercado dispone de los elementos básicos para la implementación de nuevas estrategias de marketing que empleen las tecnologías emergentes. Para ello se empleó el método Delphi y se utilizó herramientas de investigación como la observación, entrevistas a expertos, y encuestas a una muestra de la población guayaquileña para identificar los hábitos de los clientes en lo referente a transacciones de comercio electrónico. El análisis realizado permite manifestar que las perspectivas futuras del marketing habilitarán a las empresas de nuevos canales comunicación que deberá ser empleados con contenido personalizado para cada segmento específico de clientes, y que a su vez permita obtener información de sus clientes en tiempo real para el diseño de productos y servicios personalizados.

Biografía del autor

Jorge Manuel Cueva Estrada, Universidad Politécnica Salesiana

Docente de la Universidad Politécnica Salesiana

Roberto David López Chila, Universidad Politécnica Salesiana

Docente de la Universidad Politécnica Salesiana

Publicado
2018-07-31
Sección
Artículos